Medios digitales en expansión

La inversión publicitaria en medios digitales en Latinoamérica está en expansión y en 2012 ascendió a unos 1.609 millones de dólares. El trabajo realizado por la asociación “IAB Latam” (interactive Advertising Bureau Latinoamérica) y presentado en Madrid, refleja que Brasil concentro la mayor inversión, con unos 750 millones de dólares; seguido de Mexico, con 370 millones de dólares y argentina, con 259 millones de dólares. En cuanto a la penetración de internet en la región, chile lidero el mercado latinoamericano con un 64% de la población usuaria de internet y registro en 2012 una inversión publicitaria en medios online de unos 105 millones de dólares (82 millones de euros), lo que supuso un aumento del 31% respecto al año anterior. IAB prevé el 60% de la población latinoamericana utilice internet durante 2015. Durante la presentación del informe, IAB España e IAB latan han firmado un acuerdo de colaboración para fomentar las oportunidades mutuas de inversión en negocios digitales, facilitando la implantación de empresas españolas en Latinoamérica, haciendo uso a su vez de distintas guías de medios sociales. El director general de IAB España, Antonio Traugott, explico que el acuerdo permitirá a los asociados de IAB una serie de ventajas como disponer de un despacho en la sede de IAB con coste mínimo o de forma gratuita, hacer uso de contactos y una cartera de ponentes, acceder a información mensualmente y participar en un encuentro de trabajo que ambas asociaciones organizaran anualmente.